Кто такой маркетолог. Знания маркетолога. Часть 3

Продолжение. Все части статьи:

Чем занимается маркетолог. Навыки маркетолога. Часть 1
Специалист по маркетингу. Какие бывают маркетологи. Часть 2
Кто такой маркетолог. Знания маркетолога. Часть 3

SEO-маркетологи

Специалисты по поисковому маркетингу любят Google и Яндекс. Или, может быть, лучше сказать, что это отношения любви и ненависти. Эти маркетологи сосредотачиваются на поисковом намерении, а не на случайном намерении (как в медийной рекламе). Их работа – получать клики из поисковиков – в основном Яндекс и Google.

Ранжирование: набор навыков номер один для поискового маркетолога – это глубокое понимание ранжирования. Рейтинг – это все в мире поискового маркетинга. В этом разница между страницей 1 и страницей 25 – и все мы знаем, сколько трафика принесут сайты на 5-й странице выдачи.

Ключевые слова (и ключевые фразы). Ключевые слова сообщают поисковым системам, о чем ваш контент и кому его показывать. Они необходимы для успешной стратегии SEO, но и этого недостаточно. Знание, на каких запросах следует сосредоточить внимание, чтобы заполнить пробелы в упущенных возможностях, создает внутреннее состояние особого шарма seo-маркетолога.

Контент для людей против контента для SEO-ботов: контент не может быть создан только для SEO-ботов. Если это так, все люди, которые попадают на ваш контент, сразу же покинут страницу (и это снизит рейтинг сайта!). Контент должен иметь идеальный баланс оптимизации для людей и ботов.

Копирайтинг: поисковые маркетологи ищут конверсию, и обычно конверсия эта – клик. Им нужно чтобы пользователь поисковой системы кликнул ИХ страницу, а не конкурента. Это делает копирайтинг важной частью навыков сеошника.

Трафик. Для SEO-маркетолога трафик – это всё. Будь то обычный или платный трафик, они хотят получить больше просмотров на целевых страницах, посадочных страницах и страницах продуктов. Они по колено в океане трафика, ища любые возможности, которые они могут найти, чтобы увеличить его объем.

Автоматическая настройка контекстной рекламы или настройка специалистом? | рекламное агентство Stom Media

Маркетологи в социальных сетях

Маркетологи в социальных сетях – не стажеры. Уф, рад, что мы это прояснили. Маркетинг в социальных сетях требует много работы и обычно требует команды людей. Эти маркетологи разбираются в тенденциях контента и знают, что публиковать, чтобы увеличить количество подписчиков, вовлеченность и, самое главное, конверсию.

Органический контент: органический контент – огромная часть стратегии маркетинга в социальных сетях, потому что он не ориентирован на продвижение. Это просто развлечение или обучение и построение отношений с подписчиками. Маркетологи в социальных сетях точно знают, какой контент публиковать.

Вовлеченность: лайки, комментарии и репосты – идеальные показатели успеха сммщиков. Они ищут доказательства того, что их целевой аудитории нравится их контент, и понимают, как проводить рекламные акции таким образом, чтобы это стимулировало конверсии.

Аналитика (впечатления, вовлеченность, подписчики): маркетологи в социальных сетях постоянно находятся в истории своих аккаунтов. Они сравнивают, какие посты помогли им получить больше подписчиков, а какие потерпели неудачу. Эти показатели имеют решающее значение для создания контента, который действительно волнует их аудиторию.

Лидеры мнений, партнерство, коллаборат: на усилия добиться заметного присутствия в социальных сетях уходят годы. Сотрудничество с влиятельными лицами и брендами, у которых уже есть целевая аудитория вашего клиента, занимает несколько недель. Это похоже на чит-код социальных сетей и поэтому маркетологи в социальных сетях всегда ищут возможности для партнерства, сотрудничества или влияния на маркетинг.

Копирайтинг: копирайтинг показывает, насколько хорошо бренд знает болевые точки своего клиента и то состояние, в котором он хочет оказаться. Маркетологи в социальных сетях создают стратегический контент, который показывает, насколько хорошо их бренд понимает свою целевую аудиторию, поэтому их аудитория выбирает их продукты.

Как найти SMM-менеджера (SMM-специалиста)

Маркетологи электронной коммерции

Маркетологи электронной коммерции знают свое дело. Они понимают весь процесс создания ценности для клиента и не теряются, когда дело доходит до оптимизации процессов под клиента. Они знают, что их успех – это пожизненная ценность клиента, и они готовы сделать все возможное, чтобы увеличить ее.

Маркетплейсы: маркетологи ecommerce понимают маркетинг на основе намерений (когда кто-то ищет конкретный продукт или решение). Они знают, что маркетплейсы являются важной частью их маркетинговой стратегии, потому что благодаря им их продукты появляются в результатах поиска и становятся готовыми к покупке.

SEO: если вы не ранжируетесь в качестве бренда электронной коммерции, как ваши клиенты найдут вас? Вот почему маркетологи электронной коммерции хорошо разбираются в SEO и обязательно читают про свежие исследования и тенденции в сео каждый раз, когда меняются поисковые алгоритмы. Они должны знать, что они могут сделать, чтобы повысить свой рейтинг, потому что более высокий рейтинг означает больше просмотров.

Социальные сети: электронная торговля и социальные сети – два лучших друга. Социальные сети могут привлекать трафик на ваш сайт электронной коммерции (или вы можете настроить покупки прямо в приложениях). Ecommerce Маркетологи тесно сотрудничают с командой контент-маркетинга, чтобы публиковать высококачественный контент, который продвигает их продукты и укрепляет отношения с брендами.

Email-маркетинг: что такое бренд ecommerce без воронки email-рассылок? Ничто. Email-воронки превращают подписчиков и зрителей в клиентов, а затем они превращают их в постоянных клиентов. Email-воронки – важная часть увеличения жизненной ценности клиента (LTV).

Метрики: И мы вернулись к таблицам. Маркетологи электронной коммерции знают, что успех в цифрах. Они должны внимательно следить за своей рентабельностью инвестиций в рекламу и LTV, чтобы быть уверенным, что бизнес их клиента или их бизнес прибыльны.

У вас есть навыки, необходимые для желаемой маркетинговой позиции?

Несмотря на то, что каждая маркетинговая должность требует разного набора навыков, вы можете видеть, насколько пересекаются эти знания и навыки для различных специализаций. (И совершенно очевидно, что вы должны иметь действительно твердое понимание хорошего копирайтинга, чтобы добиться успеха в качестве маркетолога).

Независимо от того, какое маркетинговое направление вы выберете, помните, что ваш набор навыков должен основываться на трех основных маркетинговых навыках: