10 лучших тенденций и стратегий SEO

Хотя основные принципы SEO остаются прежними, обновления алгоритмов и тенденции поиска развиваются и влияют на способы оптимизации наших веб-страниц.

Итак, развитие технологий поисковых систем в этом году означает, что это означает для вашей стратегии? Ниже приведены 10 основных тенденций SEO, на которые следует обратить внимание в 2024 году, чтобы ваш трафик и рейтинг ключевых слов росли.

Главные SEO-тенденции 2024 года

1. Оптимизация основных веб-показателей

Прошлогоднее обновление страницы стало, пожалуй, самым большим изменением в поиске за последние несколько лет. Удобство страницы, которое теперь можно измерить с помощью Core Web Vitals, теперь официально является фактором ранжирования Google. Основные веб-показатели включают следующие показатели производительности:

• Наибольшая отрисовка контента (LCP) : время, необходимое для загрузки самого большого ресурса контента на странице.
• Задержка первого ввода (FID) : сколько времени требуется вашему сайту, чтобы отреагировать на первое взаимодействие пользователя со страницей.
• Кумулятивный сдвиг макета (CLS) : сколько неожиданных сдвигов макета происходит в течение срока службы страницы.

Из всех областей, в которые вы будете инвестировать в SEO в 2022 году, улучшение сигналов Core Web Vitals на ваших страницах обязательно окажет наиболее ощутимое влияние на эффективность вашей поисковой системы. Скорее всего, для этого потребуется помощь опытных веб-разработчиков, но эти бесплатные инструменты будут необходимы для определения того, где ваши веб-страницы нуждаются в улучшениях:

• Консоль поиска Google . Функция «Впечатление» вашей учетной записи консоли поиска Google позволит вам увидеть, какие страницы соответствуют или не соответствуют стандартам Core Web Vitals. В нем также перечислены типы проблем, влияющих на ваши страницы.

Пример отчета Core Web Vitals в консоли поиска Google

• PageSpeed ​​Insights : в дополнение к данным Core Web Vitals отчеты PageSpeed ​​Insights могут дать вам дополнительную информацию о том, как ваши веб-страницы работают для пользователей.

Пример отчета PageSpeed ​​Insights

В индустрии SEO в этом году мы, вероятно, увидим, что агентства и поставщики SEO расширят свои предложения услуг, включив в них удобство страниц и оптимизацию Core Web Vitals. Если у вас нет собственной команды для выполнения этих дополнительных технических оптимизаций, рассмотрите возможность привлечения поставщика услуг SEO.

2. Люди тоже спрашивают

Недавнее исследование 2,5 миллионов поисковых запросов показало, что функция Google «Люди также спрашивают» теперь отображается примерно в 48,6% поисковых запросов.

Благодаря его заметному расположению в верхней части поисковой выдачи (и часто выше первой позиции), каждый захочет получить рейтинг своего контента с помощью этой желанной функции поисковой выдачи.

Пример функции «Люди также спрашивают» о поисковой выдаче

Чтобы добиться этого, вам необходимо предоставить ответы на распространенные вопросы в своем контенте. Посмотрите на поисковую выдачу или воспользуйтесь инструментом исследования ключевых слов , чтобы определить ключевые слова с длинным хвостом среди вашей аудитории.

Затем дайте исчерпывающие ответы, включая вопросы в H2, H3 и H4, или добавьте раздел часто задаваемых вопросов.

Эта стратегия станет отличным способом добиться большей заметности в верхней части поисковой выдачи в 2022 году, даже если веб-страница, на которой вы предоставили ответ, будет иметь более низкий рейтинг на первой странице (или даже на второй странице!).

3. Кластеризация ключевых слов

Исследование ключевых слов — основа SEO. Но по мере того, как технология обработки естественного языка (NLP) Google стала более продвинутой, эффективный таргетинг по ключевым словам стал более детальным и сложным процессом.

Прошли те времена, когда ваши целевые страницы и сообщения в блогах оптимизировались под отдельные ключевые слова. Google в любом случае ранжирует наши целевые страницы по нескольким ключевым словам, а это означает, что 2022 год — это год, когда нужно стремиться к более высоким показателям.

Кластеризация ключевых слов — это более продвинутая стратегия ключевых слов, позволяющая повысить общий рейтинг ключевых слов. Он включает в себя определение нескольких ключевых слов со схожими целями поиска и создание веб-страниц, ориентированных на эти «кластеры».

В приведенном ниже примере мы могли бы создать кластер ключевых слов программного обеспечения для интервью с такими ключевыми словами, как:

• программа для планирования собеседований
• инструмент для планирования собеседований
• программное обеспечение для онлайн-собеседований
• программное обеспечение для виртуальных собеседований

Пример кластеризации ключевых слов с использованием электронных таблиц.

Кластеризация ключевых слов — это более эффективный способ увеличить общее количество ключевых слов, по которым ранжируются ваши веб-страницы, и сделать ваш веб-сайт авторитетным в ключевых тематических областях. Хотя это и требует больше времени, результаты могут означать, что Google покажет одну и ту же веб-страницу по сотням дополнительных ключевых слов.

>> Воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом подсказки ключевых слов , чтобы начать формировать кластеры.

4. Контент, созданный искусственным интеллектом

Модель машинного обучения GPT-3 ( Генераторный предварительно обученный трансформатор третьего поколения ) стала общедоступной в прошлом году через OpenAI. В результате инструменты SEO-контента с помощью искусственного интеллекта, такие как CopyAi, Headlime, Jarvis и другие, находятся на подъеме, что дает командам, занимающимся контентом, возможность создавать больше SEO-оптимизированного контента с большей скоростью.

Эти инструменты могут генерировать темы, заголовки, метатеги, абзацы и даже целые статьи с помощью всего лишь нескольких входных данных.

Пример создания контента блога с помощью SearchAtlas

Хотя я настоятельно не рекомендую вам полностью заменять человеческий SEO-копирайтинг  роботами, контент, созданный искусственным интеллектом, может стать отличной отправной точкой. В 2022 году мы, скорее всего, увидим больше контент-команд, включающих инструменты копирайтинга на основе искусственного интеллекта в свои рабочие процессы.

Вот некоторые из наиболее эффективных способов использования инструментов искусственного интеллекта для контента:

• Создание названия/темы : Не знаете, что написать? Ускорьте процесс выработки идей и мозгового штурма с помощью названий и тем, созданных ИИ.
• Генерация метатегов . Если вам нужны сотни метатегов , инструменты копирайтинга с искусственным интеллектом помогут вам создавать оригинальные и уникальные заголовки страниц и метаописания в большом масштабе.
• Наброски/первые черновики : Опять же, они должны служить отправной точкой, а не заменой. Инструменты ИИ по-прежнему выдают себя за роботов с очевидными ошибками и неестественной формулировкой, поэтому используйте черновики, созданные ИИ, чтобы сэкономить время и быстрее создавать контент.

5. Программное обеспечение для оптимизации контента

Инструменты оптимизации контента помогут вам создать высококачественный, семантически богатый контент, который будет занимать более высокие позиции в Google .

Используя те же алгоритмы НЛП, что и Google, эти инструменты определяют ключевые слова, подтемы, синонимы и даже общие вопросы, которые сканеры поисковых систем ищут на странице при продвижении контента.

Вероятно, в этом году мы увидим больше сайтов, использующих возможности контент-инструментов. Я сам видел, как оптимизация контента почти мгновенно влияет на общее количество ключевых слов и средние позиции, по которым занимает веб-страница.

Немедленный скачок количества показов и средней позиции после использования программного обеспечения для оптимизации контента.

6. Более структурированные данные и расширенные описания

Разметка схемы — это словарь микроданных, который помогает Google лучше понимать и извлекать контент с ваших страниц, позволяя им отображаться в виде расширенных фрагментов, которые более привлекательны и кликабельны для пользователей.

Google любит расширенные фрагменты, потому что они помогают сканерам лучше показывать пользователям именно тот контент, который они ищут, а это означает лучший опыт для пользователей. А поскольку Google каждый год поддерживает новые разметки схем (включая схемы видео и образовательные сайты) , в ближайшее время они не замедлятся.

Компании, использующие разметку схемы, уже намного опережают своих конкурентов, поскольку многие цифровые маркетологи до сих пор ее не используют. Взгляните на полный список расширенных результатов Google, чтобы определить, какие из них имеют отношение к содержимому вашего веб-сайта, а затем поставьте себе цель добавить соответствующую разметку схемы в 2022 году.

7. Подробный контент

Google любит ранжировать высококачественный контент. Хотя длина контента не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между более длинным контентом и лучшим рейтингом.

Почему? Потому что длинный контент с большей вероятностью будет отображать сигналы EAT , которые Google связывает с качеством, такие как подробный контент, оригинальные исследования и анализ, а также экспертное авторство и источники.

Продолжая совершенствовать свои алгоритмы НЛП, Google будет совершенствовать качество распознавания. Поэтому найдите время, чтобы предоставить исчерпывающую информацию о ключевых словах, на которые вы ориентируетесь, и вы, скорее всего, увидите более высокий рейтинг ключевых слов и более высокие средние позиции.

8. Старое доброе и скучное SEO

Хотя Google обновляет свой алгоритм и совершенствуется технология поисковых систем, основные принципы SEO всегда остаются прежними. Чтобы добиться успеха в SEO в 2022 году, по-прежнему актуальны основы:

• Качество контента: создавайте точные, актуальные, оригинальные и подробные статьи по ключевым словам, актуальным для вашей аудитории.
• SEO на странице: убедитесь, что ваши мета-заголовки, мета-описания, теги заголовков, изображения и основной текст оптимизированы, чтобы Google мог лучше понимать контент на ваших страницах.
• Обратные ссылки. Сосредоточьтесь на получении высококачественных обратных ссылок с других сайтов посредством контент-маркетинга, гостевых блогов и связей с общественностью.
• Технические характеристики: создавайте быстро загружающиеся, адаптивные веб-страницы с высококачественным UI/UX и убедитесь, что они правильно индексируются.
• Отраслевые факторы ранжирования: учитывайте их, будь то местный бизнес, кредитное кредитование, юридические услуги, здравоохранение и многое другое.

9. Демократизация поиска

Поскольку Google намного лучше распознает качество контента и сигналы удобства страниц на веб-страницах, роль авторитета не будет играть столь важную роль в ближайшие годы, как раньше.

Хотя обратные ссылки и авторитет домена по-прежнему будут важны для хорошего рейтинга в 2022 году, поиск становится более демократичным местом.

Действующие игроки не смогут полагаться только на свои авторитетные сигналы для поддержания верхних позиций по ключевым словам, а новые веб-сайты будут иметь больше шансов на ранжирование, если они обеспечат пользователям высококачественный и высокопроизводительный веб-интерфейс.

10. Другая поисковая система?

Поскольку технологии с открытым исходным кодом, такие как GPT-3, становятся широко доступными, это означает больше возможностей для ключевых игроков создавать свои собственные поисковые системы.

Я не думаю, что Google потеряет долю рынка в ближайшее время, но мы уже видим, как такие компании, как Apple, инвестируют в создание собственных поисковых систем для пользователей.